Logo jest to wzór graficzny, który obok nazwy, frazy, symbolu, motywu, obrazu stanowi jeden z często stosowanych znaków towarowych i biznesowych. Jak wszelkie pozostałe, dokładnie tak samo projektowanie logo, pełni przede wszystkim funkcję marketingową. Jego rolą jest wypracowanie w klientach jednoznacznej identyfikacji logo z danymi produktami czy usługami. Łatwo zauważalna i oryginalna forma graficzna charakteryzuje produkt spośród innych mu podobnych. To sprawia, że konsument, który nie jest jeszcze jego użytkownikiem, szybciej zwróci na niego uwagę niż na niczym niewyróżniające się przedmioty. Osoba, która już raz kupiła konkretny produkt, dzięki charakterystycznemu logo, będzie mogła go bez kłopotu odszukać na sklepowych półkach. Stałość i niezmienność logo albo wprowadzanie w jego strukturę jedynie niedużych modyfikacji, spowoduje, że konsument przyzwyczai się do marki i jej wyglądu graficznego, a też zacznie się z nią utożsamiać. Logo pełni, zatem także funkcję identyfikacyjną. Jego zadaniem jest wywoływać w konsumencie pozytywną reakcję i skojarzenia. Nabywca musi posiadać pewność, że kupuje produkt, który już dobrze zna. Charakterystyczne logo sprawi, że będzie on pewien, że nie pomylił ulubionej rzeczy z inną z tego samego rodzaju.